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    天津快乐前三组走势图:运营推广中的数据分析怎么做?

    浙江快乐彩和值走势图 www.pn-vs.com 来源:数据分析师 CPDA | 时间:2019-08-26 | 作者:admin

    “做数据分析”容易踩的坑:

    活动策划只会观察参与人数,没有注意提升目标用户占比…

     

    新媒体编辑只会看阅读量,没有把打开率和分享率结合起来分析…

     

    社群运营只关注活跃度,没有发现不同阶段不同特征的用户行为…

    ……

     

    如果你是这样做“数据分析”的,就会发现,通过“数据分析”完全没有办法找到问题所在,相应的解决方案也大概率没有效果。

     

    为什么要做数据分析?

    给大家举个例子感受一下。

     

    之前我们做了一个抽奖涨粉活动,目标涨粉是 8000。第一天效果不错,有 3000 人关注了我们的公众号,但是到了第四天,人数降到了 88 人,照这个趋势下去,活动肯定会凉。

     

    如果是一般的活动策划,可能就开始抓耳挠腮,甚至坐以待毙了。稍微厉害点的运营,可能会罗列出一系列问题:是不是路径太长?奖品诱惑力度小?海报不吸引人?原因只靠猜,“优化”也不一定有效果。

     

    而我们果断选择了修改活动海报,最终将参与人数放大了 30 倍!

     

    .jpg - 运营推广中的数据分析怎么做?

     

    为什么简单粗暴修改海报就能取得这么好的效果呢?

     

    其实是因为我们对活动数据进行了分析,发现活动的转化率很高但是分享点击率不够高,这说明活动本身是没问题的,问题极可能出现在推广海报上。

     

    最后数据验证了我们的分析是正确的,两天涨了 9044 个粉丝。

     

    .jpg - 运营推广中的数据分析怎么做?

     

    数据分析怎么做?

    数据分钟中最基础的、重复的、低价值的工作,将逐渐被机器与算法替代。所以,“数据分析”只懂整理数据做图表是不够,你更需要掌握的是跟业务相结合的数据分析思维:

     

    第一,建立体系化的数据分析框架,基于业务流程确定需要哪些数据。知道了数据分析的问题是什么后,需要我们去基于这个问题,梳理一个数据分析框架。在这个分析框架里,我们需要明确分析内容的数据范围以及要分析哪些问题。

     

    1. 明确数据范围

    数据范围一般分为空间范围与时间范围;比如:

     

    1 - 运营推广中的数据分析怎么做?

     

    1. 规划分析框架

    基于定义问题环节中对问题的理解,用详细的数据拆解问题,并把这些问题进行归类形成框架。

     

    基于外卖流量分配为例,框架截取如下:

     

    2 - 运营推广中的数据分析怎么做?

     

    第二,对目标指标进行拆解。针对不同的运营场景和目的,需要确定一级关键指标是什么?用哪些二级指标来拆解一级指标?哪些三级指标来拆解二级指标?……

     

    基于外卖流量分配为例,截取部分指标说明如下:

     

    3 - 运营推广中的数据分析怎么做?

     

    第四,在业务开始之前就有数据分析意识,形成可视化报告。并且在执行过程中不断地观察数据和调整方案。这就需要你能够提前梳理业务流程,并且预测数据分析指标。

     

    那我们到底该选取什么样的可视化方法去呈现我们的报告呢?这里参照国外大神的经验,总结了一个万能图表,供大家参考:

     

    4 - 运营推广中的数据分析怎么做?

    来源:5A云营销

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